Kar lahko izmerite, lahko tudi izboljšate. Merjenje rezultatov je ključ do uspeha pri SEO optimizaciji. Sledite lahko podatkom o rangu, povezavah in mnogih drugih stvareh, kar vam pomaga pri analizi kampanj.

Kljub temu, da je vsako podjetje unikatno in ima vsaka spletna stran druge postavke, ki so pomembne za meritve je spodnji seznam meritev skoraj univerzalen.

Spam analiza na nivoju domene

Poleg pregledovanja posameznih strani za spamom lahko spletni iskalniki prepoznajo le tega tudi na korenu domene ali poddomene. V najslabšem primeru jih lahko označijo kot spam. Izključitev cele domene je lahko zapletena, vendar pa je v primeri zagotovitve varnosti tudi bolj praktična.

Način povezovanja

Kot pri posameznih straneh lahko spletni iskalniki nadzorujejo tip in kvaliteto povezav, ki so poslane na celotno spletno stran. Strani, ki so očitno del manipulativnih shem ali izvajajo nezaželjene aktivnosti lahko doživijo drastičen padec obiska ali pa so celo odstranjene iz indeksa.

Nivo zaupanja

Spletne strani, ki si prislužijo status zaupanja vrednih strani so pogosto obravnavane drugače kot tiste, ki tega statusa nimajo. Veliko SEO strokovnjakov je komentiralo, da obstajajo dvojna merila, ki presojajo velike znamke in zelo pomembne strani z novejšimi, neodvisnimi stranmi. Za spletne iskalnike je zaupanje tesno povezano s povezavami, ki kažejo na vašo stran. Zato vam nič ne koristi, če objavite nizko kvalitetne članke ali podvojeno vsebino na vašem blogu in potem kupite povezave, ki jih ponujajo spamerski spletni imeniki. Če pa bi isti članek objavili na enciklopediji Wikipedia in dodali enake slabe povezave, bi bili uvrščeni precej višje. Razlog je seveda v moči in avtoritativnosti domene. Zaupanje, ki ga gradimo preko povezav je odlična metodologija za spletne iskalnike tudi v primeru novih domen in analize aktivnosti na spletni strani. Malo podvojene vsebine in nekaj sumljivih povezav bo verjetno spregledanih, če imate veliko povezav iz uveljavljenih, kvalitetnih virov kot je recimo rtvslo.si.

Vrednost vsebine

Ocenjevanje unikatnosti in uporabniške izkušnje velja tudi za celotne domene. Spletne strani, ki večinoma ponujajo podvojeno in nizko kvalitetno vsebino bodo posledično nizko uvrščene, kljub temu, da so vsi drugi faktorji optimizacije zagotovljeni. Spletni iskalniki preprosto nočejo na stotine kopij Wikipedije ali affiliate programov v svojih rezultatih.

Kako veste, da ste na »črni listi«

Zelo težko je vedeti ali je vaša stran dejansko kaznovana ali pa so se samo spremenili iskalni algoritmi. Preden smatrate, da gre za kazen preverite:

Kako povrniti zaupanje

Povrnitev zaupanja in ponovna vključitev v indeks je lahko zelo boleča in je pogosto neuspešna. V večini primerov vas o tem ne bodo obvestili. Pomembno pa je, da storite sledeče:

• Registrirajte se v spletnih orodjih iskalnikov (Google’s, Yahoo!’s, Bing’s). To poveča raven zaupanja.
• Skrbno preverite podatke v teh računih in zagotovite, da ni napak. Velikokrat so težave v dostopu lahko tretirane kot spam.
• Preko teh orodij pošljite zahtevo za ponovno vključitev.
• Razkrijte vse, kar ste počeli. Če ste resnično spamali priznajte vse. Kako ste dobili povezave, katere povezave ste dobili, kdo jih je prodal. Še posebej Google zahteva vse podrobnosti, saj bodo te informacije dodali algoritmom. Če ne razkrijete informacij bodo mislili, da nekaj prikrivate in verjetno sploh ne bodo odgovorili.
• Odstranite/popravite vse kar lahko. Če ste pridobili slabe povezave se jih poskušajte znebiti. Če ste preveč optimizirali stran jo popravite, preden podate zahtevo za ponovno vključitev.
• Bodite pripravljeni na dolgo čakanje. Na odgovor lahko čakate več tednov ali celo mesecev.Na tisoče strani je kaznovanih vsak dan zato si lahko predstavljate kako dolgotrajen proces je to.

KAZALO:

SEO za telebane 1. Poglavje – Kako spletni iskalniki delujejo

SEO za telebane 2. Poglavje – Kako ljudje uporabljajo spletne iskalnike

SEO za telebane 3. Poglavje – Zakaj je spletno oglaševanje v iskalnikih nujno

SEO za telebane 4. Poglavje (1.del) Osnove spletne optimizacije

SEO za telebane 4. Poglavje (2.del) Osnove spletne optimizacije

SEO za telebane 4. Poglavje (3.del) Osnove spletne optimizacije

SEO za telebane 4. Poglavje (4.del) Osnove spletne optimizacije

SEO za telebane 5. Poglavje – Raziskava ključnih besed

SEO za telebane 6. Poglavje - Uporabniška izkušnja

SEO za telebane 7. Poglavje - (1.del) – Rast priljubljenosti in povezav

SEO za telebane 8. Poglavje (1.del) – Orodja in storitve za spletne iskalnike

SEO za telebane 8. Poglavje (2.del) – Orodja in storitve za spletne iskalnike

SEO za telebane 9. Poglavje (1.del) - Miti in napačne predstave o spletnih iskalnikih

SEO za telebane 9. Poglavje (2.del) - Miti in napačne predstave o spletnih iskalnikih

SEO za telebane 9. Poglavje (3.del) - Miti in napačne predstave o spletnih iskalnikih

Da bi vzpodbudili lastnike spletnih strani, da ustvarjajo spletne strani in vsebino na način, ki omogoča spletnim iskalnikom lažje pregledovanje vsebine, so vsi večji spletni iskalniki izdelali svojo podporo in dokumentacijo. Med seboj se razlikujejo po vrednosti, vendar pa so prav vsi vredni pogleda. Ta orodja priskrbijo podatke in priložnosti za izmenjavo informacij z iskalniki, ki jih ne morete najti nikjer drugje.

Spodaj bomo obrazložili ključne komponente teh orodij vsakega izmed večjih spletnih iskalnikov.

Spletni iskalniki imajo stalno nalogo z namenom izboljšanja rezultatov in prikazovanja najboljših in najbolj ustreznih spletnih strani. Kljub temu, da je mnenje katera stran je najbolj ustrezna subjektivno, imajo spletni iskalniki precej dobro predstavo katere strani bodo najbolj zadovoljile uporabnike. V splošnem imajo te strani sledeče skupne lastnosti:

Raziskava ključnih besed je ena izmed najpomembnejših aktivnosti na področju spletnega oglaševanja. Preko detektivskega raziskovanja o uporabi ključnih besed se naučite katere ključne besede uporabiti in izveste veliko o vaših strankah. Uporabnost tega znanja je izjemna saj vas nauči kako se odzvati na spremembe trga in ustvariti produkte, storitve in vsebino, ki jo spletni uporabniki že aktivno iščejo. V zgodovini oglaševanja še nikoli ni bilo lažje razumeti potreb uporabnikov v praktično vsaki dejavnosti.

Vsaka poizvedba v spletnem iskalniku je zapisana in orodja za raziskavo ključnih besed omogočajo pridobitev teh informacij. Vendar pa nam ta orodja ne morejo neposredno pokazati kako pomembna je neka ključna beseda ali fraza. Da bi razumeli vrednost ključne besede je potrebno narediti dodatne raziskave, postaviti hipoteze in jih stestirati.

Strukrura URL naslovov

URL naslovi, kateri definirajo spletni naslov posameznega dokumenta, so izjemnega pomena iz iskalne perspektive. Pojavljajo se na več pomembnih mestih:

Nasveti za pravilno izgradnjo URL naslovov

Postavite se v vlogo uporabnika in preglejte URL naslove. Če lahko hitro in natančno napoveste vsebino, ki jo pričakujete na želenem naslovu, so vaši URLji ustrezno opisani. Seveda ni potrebno vpisovati vseh podrobnosti v URL naslov, vendar pa mora obiskovalec okvirno vedeti kakšna vsebina ga čaka.

Uporaba ključnih besed in ciljanje

Ključne besede so bistvenega pomena v iskalnem procesu. So gradniki jezika in iskanja. Celotna znanost pridobivanja informacij (vključno s spletnimi iskalniki kot je Google) bazira na ključnih besedah. Ko pajki pregledujejo strani in indeksirajo vsebine strani na spletu, ohranijo sled za stranmi v obliki ključnih besed. To pomeni, da namesto shranjevanja 25 milijard spletnih strani v eno ogromno podatkovno bazo, iskalniki uporabljajo na milijone manjših baz, vsaka izmed njih pa je zgrajena okoli ene ključne besede. To omogoča veliko hitrejši dostop spletnih iskalnikov do iskanih podatkov.

Spletni iskalniki so pri preiskovanju spleta in interpretaciji njegove vsebine omejeni. V tem delu vodiča se bomo osredotočili na specifične tehnične aspekte grajenja spletnih strani tako, da so optimalno strukturirane za spletne iskalnike in obiskovalce. To je del vodiča, ki ga delite s programerji, informatiki in oblikovalci, da bi vsi kar najbolj prispevali k izgradnji spletnim iskalnikom prijazne spletne strani.

Indeksirana vsebina

Vaša vsebina mora biti v HTML tekstovni obliki, da bo objavljena v spletnih iskalnikih. Slike, Flash datoteke, Java vtičniki in druga netekstovna vsebina je virtualno nevidna spletnim pajkom, navzlic napredku v tehnologiji preiskovanja podatkov. Najlažji način, da zagotovite, da bodo vaše ključne besede in fraze vidne pajkom in obiskovalcem je, da jih na spletno stran podate v HTML obliki. So pa na voljo napredne metode oblikovanja za bolj zahtevne:

Optimizacija za spletne iskalnike je proces oblikovanja strani tako, da je lahko berljiva tako za obiskovalce kot za pajke spletnih iskalnikov. Ta del opisuje nekatere kompromise, ki jih boste morali vpeljati, da bi zadovoljili tako obiskovalce, kot spletne iskalnike.

Običajne pritožbe podjetij se glasijo:

»Noben pameten inženir ne bi postavil spletnega iskalnika, ki bi zahteval, da spletne strani sledijo določenim pravilom ali načelom, da bi bile visoko uvrščene ali indeksiranje. Vsak dober sistem bi moral biti zmožen preiskati kakršnokoli arhitekturo spletne strani in predelati veliko količino podatkov in še vedno vrniti najboljše in relevantne rezultate in ne tiste, ki so jih optimizirali nepooblaščeni strokovnjaki za SEO.«

Zveni brutalno…

V začetku se ta argument mogoče zdi kot prevelika ovira. Ko pa se poglobimo v delovanje spletnih iskalnikov se to zdi vse bolj mogoče.

Spletni iskalniki imajo štiri funkcije in sicer pregledovanje strani, izgradnja indeksa, preračunavanje pomembnosti strani in rangiranje.

1. Pregledovanje in indeksiranje

Svetovni splet si lahko predstavljate kot veliko omrežje postav v podzemnem železniškem sistemu. Vsaka postaja predstavlja unikaten dokument (običajno spletno stran, lahko pa tudi PDF, JPG ali kateri drugi dokument). Spletni iskalniki morajo na nek način prečesati celo mesto in najti vse postaje zato uporabljajo najboljše poti - povezave. Struktura povezav na spletu služi kot povezava vseh strani, ki obstajajo na svetovnem spletu (oziroma jih spletni iskalnik lahko doseže). Preko povezav spletni iskalniki pošiljajo avtomatske robote, oziroma »pajke« kateri dosežejo milijarde med seboj povezanih dokumentov. Ko spletni iskalnik strani najde jih razčleni in shrani izbrane dele strani na trde diske iz katerih se potem bere ob poizvedbah. Zaradi potreb shranjevanja milijard dokumentov, ki morajo biti na razpolago ob iskanju v delcu sekunde imajo spletni iskalniki velike podatkovne centre po celem svetu. Te ogromne strukture za shranjevanje podatkov imajo na tisoče računalnikov, ki procesirajo nepredstavljive količine informacij. Ko nekdo izvede iskalno poizvedbo v katerem izmed večjih spletnih iskalnikov, zahtevajo takojšen odgovor, že 3 sekundna zamuda lahko povzroči nezadovoljstvo, zato spletni iskalniki stremijo k tem, da je dajanje odgovor takojšnje.