SEO za telebane 2. Poglavje – Kako ljudje uporabljajo spletne iskalnike

Objavljeno 28 Januar 2011, objavil admin | Objavljeno v BLOG, SEO optimizacija
Tagi: spletno oglaševanje, statistika iskanja, statistika spletnega iskanja

Eden izmed ključnih elementov pri izgradnji pravilne SEO strategije je, da se postavite v kožo povprečnega iskalca. Ko dojamete kako povprečen obiskovalec uporablja spletne iskalnike, lahko bolj učinkovito dosežete in obdržite te obiskovalce.

Spletno iskanje se je razvilo preko let toda osnovni princip iskanja je ostal enak. Spodaj so našteti osnovni koraki iskalnega procesa:

Pojavi se potreba po odgovoru, rešitvi, informaciji
Potreba se oblikuje v niz besed in fraz (poizvedba)
Izvedba iskalne poizvedbe v iskalniku
Sledi pregledovanje rezultatov za ustrezni rezultat
Klik na rezultat (rešitev)
Brskanje po rešitvi ali povezavi do rešitve
V kolikor rezultati niso zadovoljivi sledi povratek na rezultate iskanja in brskanje za novo rešitvijo
Izvedba novega iskanja

V kolikor je poizvedba uspešna se pri iskalcu vzpostavi pozitivna izkušnja tako z iskalnikom kot s stranjo kjer je bila rešitev. Uporaba iskalnikov strmo narašča (odstotek ljudi, ki jih uporablja je narasel že preko 90%).

Širša slika z osupljivimi podatki

Ko gledamo na širšo slike uporabe spletnih iskalnikov lahko dostopamo do zanimivh podatkov iz več različnih virov. Izluščili smo nekaj aktualnih in relevantnih, da bi razumeli kako uporabniki iščejo in da bi predstavili močne argumente o moči in uporabnosti spletnih iskalnikov.

Študija comScora iz aprila 2010:

Google je vodilni spletni iskalnik (obvladuje 64,4% trga), sledi Yahoo (17,7%) in Microsoftove strani (11,8%)
Američani so v aprilu opravili 15,5 milijard poizvedb, kar je malo več kot meseca marca. Od tega je bilo v Googlu opravljenih 10 milijard poizvedb, v Yahooju 2,8 milijarde, Microsoftove strani 1,8 milijarde, Ask omrežje 574 milijonov in AOL LLC 371 milijonov.

Poročilo Forresterja iz leta 2009:

Spletno poslovanje se bo približalo vrednosti 55 milijard v letu 2014
To bo predstavljalo 21% vsega poslovanja

Poročilo Webvisible &Nielsen o lokalnem iskanju iz leta 2007:

74% ljudi uporablja spletne iskalnike za iskanje lokalnih podjetij, le 65% jih za to uporabi tiskane rumene strani, od tega jih 50% uporablja internetne rumene strani, 44% pa časopise.
86% anketirancev uporablja internet za iskanje lokalnih podjetij, leta 2006 je bilo takih 70%
80% uporablja internet za iskanje produkta ali storitve, nakup pa potem opravijo v živo pri lokalnem ponudniku

Poročilo PEW iz augusta 2008 razkriva:

Odstotek uporabnikov interneta, ki uporabljajo spletne iskalnike na običajen dan vztrajno narašča. Leta 2002 je bilo takih uporabnikov okoli 30%, leta 2008 pa že 49%
Tako se odstotek uporabe spletnih iskalnikov vse bolj približuje najbolj uporabljenem produktu interneta, elektronski pošti (60% na tipičen dan)

Poročilo o prometu preko klikov v ZDA:

Google ustvari 78.43% prometa
Yahoo ustvari 9.73% prometa
Bing ustvari 7.86% prometa

Yahoojeva študija iz leta 2007 je pokazala:

Spletno oglaševanje prinese nakupe v trgovini za razmerjem 6:1 proti nakupom na spletu
Anketirani potrošniki so zapravili 16% izven spleta za vsak dolar zapravljen na spletu

Študija ki je povzela podatke iz AOL dnevnika poizvedb razkriva:

Spletna stran, ki je na prvem mestu v iskalniku dobi 42.25% vsega prometa
Druga pozicija dobi 11.94%, tretja 8.47%, četrta 6.05% in vse ostale pod 5%
Prvih deset rezultatov je pridobilo 89.71% klikov, naslednjih deset (druga stran) 4.73%, tretja stran 2.42% in peta stran 1.07%.

Vsi ti impresivni rezultati vodijo v pomembne zaključke, kar se tiče spletnega iskanja in oglaševanja preko spletnih iskalnikov. Na podlagi teh raziskav lahko naredimo sledeče zaključke:

Spletno iskanje je zelo priljubljeno. Doseže skoraj vsakega uporabnika interneta.
Kritično je, da imate čim boljšo pozicijo (po možnosti na prvi strani)
Visoko mesto v spletnem iskalniku ne samo pritegne veliko prometa, ampak strankam vlije dobršno mero zaupanja v vaše storitve. Smatrajo, da je vaša spletna stran pomembna.
Velika količina prometa v živo je posledica spletnega iskanja