SEO za telebane 5. Poglavje – Raziskava ključnih besed

Objavljeno 13 Februar 2011, objavil admin | Objavljeno v BLOG, SEO optimizacija
Tagi: izbira ključnih besed, ključna beseda, SEO optimizacija

Raziskava ključnih besed je ena izmed najpomembnejših aktivnosti na področju spletnega oglaševanja. Preko detektivskega raziskovanja o uporabi ključnih besed se naučite katere ključne besede uporabiti in izveste veliko o vaših strankah. Uporabnost tega znanja je izjemna saj vas nauči kako se odzvati na spremembe trga in ustvariti produkte, storitve in vsebino, ki jo spletni uporabniki že aktivno iščejo. V zgodovini oglaševanja še nikoli ni bilo lažje razumeti potreb uporabnikov v praktično vsaki dejavnosti.

Vsaka poizvedba v spletnem iskalniku je zapisana in orodja za raziskavo ključnih besed omogočajo pridobitev teh informacij. Vendar pa nam ta orodja ne morejo neposredno pokazati kako pomembna je neka ključna beseda ali fraza. Da bi razumeli vrednost ključne besede je potrebno narediti dodatne raziskave, postaviti hipoteze in jih stestirati.

Spodaj je opisan osnovni proces za določanje vrednosti ključne besede:

Vprašajte se:

Je ključna beseda ustrezna vsebini vaše spletne strani? Bodo obiskovalci, ki so našli vašo spletno stran preko te fraze našli ustrezen odgovor oziroma vsebino? In ali bo to iskanje prineslo finančni prihodek posredno ali neposredno? Če je odgovor na vsa vprašanja »Da« potem nadaljujte...

Naredite poizvedbo za frazo v velikih spletnih iskalnikih

Ali je veliko reklam na vrhu in ob strani pri organskem iskanju? Običajno veliko število oglasov pomeni, da je beseda veliko vredna.

Kupite testno kampanjo za ključno besedo v Google Adwords

V Google Adwords izberite »popolno ujemanje« in promet usmerite na najbolj ustrezno stran na vaši spletni strani. Izmerite obisk na vašo stran in spremljajte prikaze oglasov in odstotek preusmeritev na vsaj 200-300 klikih. Pri zelo iskanih izrazih to lahko vzame samo dan ali dva, pri malo iskanih izrazih pa tudi več tednov.

Glede na zbrane podatke ocenite vrednost posameznega obiskovalca, ki je na stran prišel preko izbrane ključne besede

Če se je na primer v zadnjih 24 urah oglas prikazal 5000 in je 100 obiskovalcev kliknilo na vašo stran, od teh pa so trije ustvarili 300€ čistega dobička, je vrednost posameznega obiskovalca 3€. Teh 5000 prikazov bi verjetno lahko imelo stopnjo konverzije 30-40%, če bi dosegli 1. pozicijo v spletnem iskalniku, kar bi pomenilo 1500-2000 obiskovalcev na dan z vrednostjo 3€ na vsakega. Zato je spletno oglaševanje tako bistvenega pomena za podjetja.

Razumevanje pomena manj priljubljenih poizvedb

Ukvarjanje z besedami, ki imajo 5000 poizvedb na dan je čudovito, ampak v realnosti le te predstavljajo zgolj 30% vseh povpraševanj. Ostalih 70% poizvedb se ustvari preko uporabe na splošno manj iskanih izrazov, vendar pa se jih na konco nabere toliko, da predstavljajo večino iskanj. Je pa za te besede lažje doseči dobro pozicijo v spletnem iskalniku.

Raziskava ključnih besed – viri

Vse to znanja o ključnih besedah in ciljni publiki lahko pridobite iz virov kot so:

Opazimo lahko, da Google predvidi tako ceno kampanje za določene izraze kot tudi predvideno število klikov. Tako lahko dobite približek koliko je neka ključna beseda vredna v primerjavi z neko drugo. Orodje nam lahko pomaga tudi pri prikazu primerjalnih ocen povpraševanja.

Zahtevnost ključnih besed

Da bi razumeli katere ključne besede uporabiti moramo razumeti tako povpraševanje za določeno frazo, kot tudi koliko dela je potrebno za dosego dobre pozicije. Če ima močna konkurenca monopol nad prvimi desetimi rezultati, vi pa komaj začenjate, lahko bitka za dobre uvrstitve traja več mesecev ali celo let ob tem, da prinese malo uspeha. Zato je ključno, da razumete zahtevnost ključnih besed.

KAZALO:

SEO za telebane 1. Poglavje – Kako spletni iskalniki delujejo

SEO za telebane 2. Poglavje – Kako ljudje uporabljajo spletne iskalnike

SEO za telebane 3. Poglavje – Zakaj je spletno oglaševanje v iskalnikih nujno

SEO za telebane 4. Poglavje (1.del) Osnove spletne optimizacije

SEO za telebane 4. Poglavje (2.del) Osnove spletne optimizacije

SEO za telebane 4. Poglavje (3.del) Osnove spletne optimizacije

SEO za telebane 4. Poglavje (4.del) Osnove spletne optimizacije

SEO za telebane 5. Poglavje – Raziskava ključnih besed

SEO za telebane 6. Poglavje - Uporabniška izkušnja

SEO za telebane 7. Poglavje - (1.del) – Rast priljubljenosti in povezav

SEO za telebane 7. Poglavje - (2.del) – Rast priljubljenosti in povezav