SEO za telebane 1. Poglavje – Kako spletni iskalniki delujejo

Objavljeno 27 Januar 2011, objavil admin | Objavljeno v BLOG, SEO optimizacija
Tagi: SEO optimizacija, seo vodič, seo za telebane

Spletni iskalniki imajo štiri funkcije in sicer pregledovanje strani, izgradnja indeksa, preračunavanje pomembnosti strani in rangiranje.

1. Pregledovanje in indeksiranje

Svetovni splet si lahko predstavljate kot veliko omrežje postav v podzemnem železniškem sistemu. Vsaka postaja predstavlja unikaten dokument (običajno spletno stran, lahko pa tudi PDF, JPG ali kateri drugi dokument). Spletni iskalniki morajo na nek način prečesati celo mesto in najti vse postaje zato uporabljajo najboljše poti - povezave. Struktura povezav na spletu služi kot povezava vseh strani, ki obstajajo na svetovnem spletu (oziroma jih spletni iskalnik lahko doseže). Preko povezav spletni iskalniki pošiljajo avtomatske robote, oziroma »pajke« kateri dosežejo milijarde med seboj povezanih dokumentov. Ko spletni iskalnik strani najde jih razčleni in shrani izbrane dele strani na trde diske iz katerih se potem bere ob poizvedbah. Zaradi potreb shranjevanja milijard dokumentov, ki morajo biti na razpolago ob iskanju v delcu sekunde imajo spletni iskalniki velike podatkovne centre po celem svetu. Te ogromne strukture za shranjevanje podatkov imajo na tisoče računalnikov, ki procesirajo nepredstavljive količine informacij. Ko nekdo izvede iskalno poizvedbo v katerem izmed večjih spletnih iskalnikov, zahtevajo takojšen odgovor, že 3 sekundna zamuda lahko povzroči nezadovoljstvo, zato spletni iskalniki stremijo k tem, da je dajanje odgovor takojšnje.

2. Zagotavljanje odgovorov

Ko nekdo išče določene informacije mora spletni iskalnik pregledati na milijarde dokumentov in nato oprviti dve stvari. Najprej vrne relevantne rezultate, nato pa jih razporedi po njihovi vrednosti (ali pomembnosti). Pri razvrščanju sta pomembni tako ustreznost, kot pomembnost.

Za spletne iskalnike ustreznost pomeni veliko več kot zgolj to, da imate spletno stran z ustreznimi ključnimi besedami. Pred leti so spletni iskalniki počeli zgolj to, zato je relevantnost rezultatov trpela. Sčasoma pa so inženirji razvili naprednejše algoritme, ki vrnejo rezultate, ki ustrezajo večini. Danes na ustreznost vpliva na stotine dejavnikov, mnoge med njimi bomo pregledali v nadaljevanju tega vodiča.

Pomembnost je prav tako zelo težko določiti, vendar pa morajo spletni iskalniki pri tem narediti največ, kar se da. Trenutno spletni iskalniki interpretirajo pomembnost kot priljubljenost. Bolj kot je stran priljubljena, več mora biti informacija shranjena na njej vredna. To predvidevanje se je v preteklosti izkazalo kot dokaj uspešno, zato spletni iskalniki še naprej uporabljajo to metodo. Priljubljenost in pomembnost seveda nista določena ročno (potrebovali bi vseh 7 milijard ljudi kot delovno silo, da bi opravili tako obsežno nalogo). Spletni iskalniki tako uporabljajo dobro načrtovane algoritme, ki sortirajo ustrezne spletne strani od neustreznih. Ti algoritmi so pogosto sestavljeni iz stotine komponent. Na našem področju jih imenujemo kar »faktorji rangiranja«.

3. Kako torej lahko spletno stran ustrezno optimiziram?

Kompleksni algoritmi lahko delujejo kot neprebojna trdnjava in spletni iskalniki ponavadi ne izdajo veliko informacij glede tega kako izboljšati pozicijo, oziroma kako povečati obisk. Je pa na voljo nekaj splošnih napotkov za posamezne iskalnike.

Kaj lahko vpliva na rezultate v spletnem iskalniku Yahoo:

Število strani, ki imajo povezave na vašo spletno stran
Vsebina strani
Posodobitve strani
Testiranje novih verzij produkta
Odkritje dodatnih strani
Spremembe v iskalnem algoritmu

Kaj lahko vpliva na rezultate v spletnem iskalniku Bing:

V tekst vključite besede, ki bi jih uporabniki lahko izbrali kot fraze pri poizvedbah
Omejite velikost strani. Predlagamo eno temo na spletno stran. HTML stran brez slik naj ne bi presegla velikosti 150KB
Zagotovite, da na vsako stran kaže vsaj ena povezava
Ne postavljajte ključnih besed v slike ali logo (če želite da je vaš naslov indeksiran ga ne postavite samo v logo kot grafični tekst)

Kaj lahko vpliva na rezultate v spletnem iskalniku Google:

Strani v osnovi delajte za uporabnike, ne za spletne iskalnike. Ne zavajajte uporabnikov oziroma ne predstavite spletnemu iskalniku drugačne vsebine, kot uporabnikom
Spletna stran mora imeti jasno hierarhijo in tekstovne povezave. Vsaka stran mora biti dosegljiva iz vsaj ene povezave
Ustvarite uporabno, z informacijami bogato spletno stran. Strani morajo biti napisane tako, da jasno in natančno opredelijo vašo vsebino. Zagotovite, da so vaši <title> tagi in ALT elementi natančni in opisni
Omejite število povezav na neki strani na smiselno število (manj kot 100)

V preko 12 letih, kolikor obstaja spletno iskanje, so spletni raziskovalci našli veliko metodologij za pridobitev informacij kako spletni iskalniki rangirajo strani. Na ta način so pomagali svojim strankam pri dosegi boljših pozicij v spletnem iskanju. Presenetljivo spletni iskalniki podpirajo veliko teh metodologij.

4. Čas je za eksperiment

Najboljše orodje, ki ga lahko uporabite za raziskavo aktivnosti spletnih iskalnikov, je izvajanje eksperimentov. Testirajte teorije in tvorite mnenja. Preko tega iterativnega in dolgotrajnega procesa lahko pridobite veliko znanja o načinu delovanja spletnih iskalnikov:

Registrirajte novo spletno stran s ključno besedo ki nima pomena (brbblala.com)
Ustvarite več strani na tej spletni strani, ki vse ciljajo na prav tako nesmiselno frazo (glablrig)
Testirajte različno pozicijo teksta, oblikovanja, uporabe ključnih besed, strukture povezav
Ustvarite povezave na domeno iz uveljavljenih domen
Zabeležite aktivnosti spletnih iskalnikov in rangiranje strani
Naredite manjše spremembe identičnim ciljnim stranem, da bi določili kateri faktorji izboljšajo ali poslabšajo rezultate
Zabeležite vse uspešne metode in jih ponovno testirajte na drugi domeni z drugimi ključnimi besedami. Če več testov pokaže dobre rezultate to lahko pomeni, da ste odkrili uspešen vzorec

Pri tem poskusu smo predpostavili hipotezo, da povezave, ki so višje v kodi strani, nosijo več teže, kot tiste, ki so nižje v kodi. To smo testirali tako, da smo ustvarili nesmiselno domeno, ki je imela povezave na tri podstrani. V vsaki podstrani je bila neka nesmiselna ključna beseda navedena natanko enkrat. Ko je spletni iskalnik indeksiral strani smo ugotovili, da je bila najvišje uvrščena tista stran na katero je kazala najvišja (v kodi) povezava iz osnovne (domače) spletne strani.

Preko podobnih metod, kot so analize patentov, eksperimenti in živo testiranje lahko razumemo mnogo osnovnih operacij spletnih iskalnikov in kritične komponente, ki jih moramo upoštevati pri izgradnji spletnih strani. Tako je moč doseči visoke uvrstitve pri poizvedbah in posledično dobro obiskanost spletne strani.