Vpliv funkcije Google Instant na SEO optimizacijo

Objavljeno 24 Januar 2011, objavil admin | Objavljeno v BLOG, SEO optimizacija | Komentarjev: 4.

V septembru 2010 je spletni iskalnik Google splavil nov način iskanja, ki se imenuje Google Instant (realno časovno prikazovanje rezultatov iskanja). Kmalu so se pojavila vprašanja kakšen vpliv bo to imelo na SEO. Za tiste, ki se že dalj časa ukvarjamo z optimizacijo za Google je jasno, da SEO optimizacija še zdaleč ni kar naenkrat postala odpisana. Preden pa se poglobimo v bistvo in kakšne posledice ima novost na SEO, si najprej poglejmo kaj Google Instant sploh je.

Pregled funkcije Google Instant

Je mešanica napovedovanja in realno časovnega prikazovanja, ki spreminja rezultate iskanja medtem ko vpisujete iskalno frazo. Uporablja tehniko samodejnega dopolnjevanja, ki prikaže raznolike rezultate v SERPu in prikaže predvidena iskanja.

Namen je povečati priročnost iskanja in ga pohitriti. Povprečno lahko prihrani od dveh do petih sekund na iskanje. Osnovan je na tem, da lahko ljudje hitreje berejo kot pišejo in preko tega dosežemo, da pri iskanju več beremo kot pišemo. Če se malo poigramo s statistiko lahko izračunamo, da če bi vsi uporabljali Google Instant bi vsako sekundo prihranili približno 11 ur časa, ali 3.5 milijarde sekund vsak dan.

Dobra lastnost je tudi, da ga lahko aktivirate ali pa onemogočite. Preprosto kliknite na povezavo zraven iskalnega obrazca, da bi funkcijo vklopili ali izklopili.

Takojšnji vplivi

Z vklopljenim instantnim iskanjem se povečata vpliv prvega in drugega mesta, zmanjšata pa se vrednost tretjega in četrtega. To pomeni, da sta sedaj z naskokom najpomembnejši prvi dve mesti. SEO strategija vašega podjetja se mora temu prilagoditi.

Pri tradicionalnem iskanju so uporabniki pregledali opise in lastniki spletnih strani so dodajali zanimive opise, da bi pritegnili obiskovalce. Sedaj je potrebno zanimivosti spraviti v naslove, saj bodo uporabniki porabili vedno manj časa za pregled opisov in se bodo vse bolj zanašali na predvidene rezultate iskanja, ki jih bo ponudil Google.

Največji vpliv bo instantno iskanje imelo na daljše fraze, saj instantno iskanje predlaga druge spletne strani, še posebej tiste sponzorirane. Uporabniki bodo večkrat kliknili na predlagano stran in ignorirali začetno željeno frazo.

Raziskava je pokazala, da se je količina organskega iskanja povečala za 5%, raznolikost ključnih besed pa se je žal zmanjšala za 15%. Veliko fraz ne prinaša več običajnega prometa kot posledica uvedbe Google Instant funkcije.

Potrebno je dobro opazovati obnašanje uporabnikov in spremembe »obnašanja« preden se lotimo sprememb v optimizaciji, da bi se prilagodili funkciji Google Instant.

Plačevanje na klik

Preko oglaševanja s plačilom na klik spletne strani oglašujejo in oglaševalci plačajo vsakič, ko nekdo klikne na njihov oglas. Pri spletnih iskalnikih oglaševalci ponavadi določijo ključne fraze za oglaševanje svoje dejavnosti.

Spremembe, ki jih prinaša Google Instant

Oglaševalci bodo imeli koristi iz pravila treh sekund: prikaz se šteje v kolikor uporabnik v roku treh sekund ne stori nič iz spodaj naštetega:

Če se vaša spletna stran prikaže v izboljšanju iskanja Google Instant, to pomeni da je vaša storitev koristna/uporabna. S tem pravilom se bodo vaši prikazi verjetno povečali, ne glede na to, da ima vaš oglas slabo pozicijo na dnu strani.

V kolikor spremembe prinesejo krajše ključne fraze se lahko poveča tudi cena oglaševanje na klik preko Google Adwords. To seveda ne pomeni nič dobrega za oglaševalce. Za isti učinek bo sedaj potrebno zapraviti več denarja. Tudi to prinaša Google Instant.

Lastnikom spletnih strani svetujemo naj ne spreminjajo strategije ampak naj stalno spremljajo učinkovitost ključnih besed. Filtriranje ključnih besed glede na brskalnik je prav tako smiselno, saj nekateri (nižje različice Firefoxa in Internet explorerja) ne podpirajo nove funkcije. Podprta je v IE 8, Safari 5, Firefox 3 in Chrome 5/6.

Da bi razumeli kakšne spremembe vam lahko prinese Google Instant je najbolj smiselno pregledovati fraze, ki so vaše ciljne ključne besede v Google Adwords. Če opazite upad je morda smiselno ponovno pretehtati in spremeniti vašo strategijo z uporabo ključnih besed, ki imajo večji potencial.