Kakšen vpliv imajo na SEO spremembe pri ravnanju s pod domenami s strani Googla

Objavljeno 10 Januar 2011, objavil admin | Objavljeno v BLOG, SEO optimizacija | Komentarjev: 0.

Da bi bolje razumeli to spremembo, moramo najprej ponovno pregledati običajno strukturo strani, kako so indeksirane s strani Googla in kakšen vpliv ima to na SEO (optimizacija spletne strani za spletne iskalnike). URL ima lahko mnogo oblik, vendar pa strukturo lahko delimo na tri različne tipe:

Običajno se naslov spletne strani začne z eno domeno. Odločite se, da boste prodajali elektronske naprave in odprete spletno stran z domeno elektronske-naprave.com. Znotraj te spletne strani imate strani z različnimi tipi elektronske opreme:

Rezultati

Vaša spletna stran je dobro uvrščena v Googlu in glavna stran je med desetimi rezultati pri iskani frazi

“elektronske naprave“. Ugotovite, da je podstran z računalniki zelo priljubljena in je zamaknjena neposredno pod glavno stranjo. S tem se zagotavlja raznolikost v rezultatih spletnega iskanja (Google temu pravi zamaknjeni rezultati). To se najbolje vidi spodaj, kjer je ena stran zamaknjena pod drugo.



Lastniki spletnih strani bi radi videli čimveč rezultatov iz njihovih strani, tisti, ki iščejo pa bi radi videli čimveč rezultatov iz različnih domen. Googlova prioriteta je, da razporedi zadetke tako, da so kar se da ustrezni za iskalce. Zato Google, ko najde več strani iz iste domene, ki bi sicer bile uvrščene zelo visoko, vzame najboljši dve, ju poveže v skupino in prikaže zamaknjeno v nizu desetih rezultatov.

Dominiranje rezultatov z domeno in poddomeno

Recimo, da začnete s podpornim blogom o elektronski opremi, z namenom objave novic in informacij povezanih z elektronsko industrijo. Na ta način želite nadgraditi obstoječo spletno stran. Kako strukturirati blog? Ali ga dodate na obstoječo stran, na poddomeno ali ločeno domeno?

Obstajajo tri običajne možnosti:

V preteklosti nekateri strokovnjaki za SEO ne bi izbrali prve možnosti, ker je to pomenilo, da ni možnosti, da bi imeli več kot dva zapisa na isti strani. V nasprotnem primeru je Google stran obravnaval povsem ločeno, kar je omogočilo dosego treh ali celo štirih zapisov na isti strani.

Zdaj se to spreminja. Google poddomen ne obravnava več ločeno ampak določi povezave med domeno in poddomenami. Iskalni algoritmi so bili prirejeni tako, da morajo imeti strani iz poddomen veliko višjo ustreznost, da bi bile prikazane.

To ne pomeni, da ni več možno doseči več rezultatov s poddomenami, je pa sedaj to precej težje.Če ima več poddomen zelo visoko ustreznost bodo še vedno prikazane med desetimi rezultati vključno z glavno domeno.

So poddomene izgubile svoj pomen?

So poddomene izgubile svojo moč pri povečanju števila zapisov v nizu spletnih rezultatov? To se bo videlo v prihodnosti. Poddomene so težavne za spletne iskalnike, ker so v nekaterih primerih (video.webpronews.com in blog.webpronews.com) uporabljene kot pomemben del glavne domene (webpronews.com), ki je v lasti istega podjetja. V drugih primerih (lsjumb.blogspot.com in postsecret.blogspot.com) so poddomene spletne strani, ki so v lasti popolnoma drugih lastnikov. Delijo si glavno domeno (blogspot.com), toda vsebina posameznih blogov je popolnoma neodvisna med seboj. Mogoče bodo v prihodnosti iskalniki dovolj razviti,da bodo prepoznali kdaj so poddomene različne strani in jih bodo temu primerno potem tudi obravnavali. Danes pa to ostaja pereč problem.

Prehod na ločene domene?

Glede na razloge naštete v prejšnjem odstavku se zdi smiselno, da lastniki spletnih strani ustvarijo ločene domene za različne kategorije. Lahko bi recimo ustvarili domene elektronske-naprave-racunalniki.com, elektronske-naprave-televizije.com in elektronske-naprave-audio.com, če želimo več rezultatov za frazo “elektronske naprave“. Žal bi se izkazalo, da to ne deluje najbolje. Zašli bi v težavo s “PageRank-om“. Če imate elektronske-naprave.com/racunalniki.html, elektronske-naprave.com/televizije.html in elektronske-naprave.com/audio.html boste verjetno pridobili nekaj “PageRanka“ zavoljo povezav iz podstrani na glavno domeno. Pri treh različnih domenah je tudi trikrat težje pridobiti ustrezne povezave. Grajenje povezav je zahtevno že pri eni povezavi, pri treh pa se skladno poveča. Izguba “PageRanka“ odtehta vse možne pridobitve, ki bi jih imeli z več domenami. Ločene domene so smiselne samo v primeru, ko gre za popolnoma različne zadeve, še posebej takrat, ko gre za dovolj različno vsebino, da grajenje povezav in prometa cilja na različno ciljno publiko.

Kaj pa direktoriji in poddirektoriji

Lastniki strani pogosto želijo organizirati vse strani določenega tipa v poddel glavne domene. V našem primeru imamo računalnike v poddelu /racunalniki, televizije pa v poddelu /televizije. URLji bi izgledali takole:

Navzlic taki organizaciji Google še vedno vidi direktorije in poddirektorije kot del glavne domene. To pomeni, da veljajo zgoraj opisana pravila. Google vidi elektronske-naprave.com/toshiba.html in elektronske-naprave.com/racunalniki/toshiba popolnoma enako zato je odločitev kaj uporabiti odvisna od tega kaj je za vas in vaše uporabnike lažje. Uporaba imenikov ponavadi pomeni lažje upravljanje s stranjo in je uporabnikom bolj razumljiva. Izogibajte se pregloboki imeniški strukturi saj Googlovi pajki brskajo samo do nekega nivoja (odvisno od dejavnikov kot sta PageRank in kako pogosto je stran posodobljena). Najbolj optimalno je, da ustvarite en ali dva nivoja.

Torej, kaj naj lastnik strani stori?

Za vsako poizvedbo (frazo), ki vam največ pomeni ustvarite eno ali dve strani za kateri želite, da sta visoko uvrščeni in se osredotočite na optimizacijo s ključnimi besedami, internimi in eksternimi povezavami. Vedeti morate, da vsaka stran, ki je na spletni strani ne bo vključena v vsako poizvedbo. Zato določite katere so za vas najbolj pomembne. V kolikor imate povsem različne teme premislite ali bi bilo smiselno uporabiti več domen. V večini primerov je optimalna izbira ena domena, obstajajo pa primeri ko je bolje uporabiti več domen.

Poddomene uporabite, ko imate povsem različno vsebino za katero menite, da bodo obiskovalci menili, da je ustrezna. Na primer video posnetki se zelo razlikujejo od člankov, zato bi bilo smiselno uporabiti ločeni poddomeni. Če imate naprimer spletno stran o potovanjih je morda smiselno uporabiti poddomene za kategorizacijo mest.

Najpomembneje je, da gledate na to kaj je bolj ustrezno iz poslovne perspektive. Kaj bi se zdelo najbolj smiselno vašim uporabnikom?

Uporaba ločenih domen verjetno ne bo potrebna. Sprememba pri obravnavanju poddomen ni bila tako velika. V veljavi je že več tednov pa večina tega niti ni opazila. Sprememba ne prepreči, da bi več poddomen prišlo v poštev za poizvedbo, je pa sedaj težje zagotoviti smiselne in kvalitetne rezultate.

Glede na to, da je sprememba že nekaj časa v veljavi preverite vaš promet v zadnjih tednih, da bi videli morebitne spremembe. Verjetno večina strani ni opazila večjih padcev v obiskanosti. V kolikor ste opazili padec, preverite, če je razlog v nižjem rangu poddomen.