SEO za telebane 9. Poglavje (2.del) – Spam in spletni iskalniki

Objavljeno 7 Marec 2011, objavil admin | Objavljeno v BLOG, SEO optimizacija
Tagi: ključna beseda, manipulacija spletni iskalnik, povezave, povratne povezave, spletni iskalnik

Izdelovanje spletnih strani in shem, ki umetno dvigujejo rank ali na kakšen drug način skušajo pretentati iskalne algoritme se povečuje od sredine 90-ih. Zaradi izredno visokih izplačil, ki so pri nekaterih besedah lahko pomenile tudi do 20.000 EUR na dan v affiliate dobičkih ni čudno, da je manipulacija s spletnimi iskalniki priljubljena dejavnost. Je pa vse težje manipulirati s spletnimi iskalniki in je po našem mnenju vedno manj vredno iz dveh razlogov:

Spletni iskalniki so se naučili, da uporabniki sovražijo spam. To se mogoče na prvi pogled izpade trivialno, ampak študije kažejo, da je ravno zmožnost dobrega nadzorovanja in odstranjevanja spama, Googlova prednost pred konkurenco. Kljub temu, da je težko z gotovostjo trditi, da je to imelo neposreden vpliv na dramatično povišanje tržnega deleža je zagotovo res, da spletni iskalniki ogromno investirajo v boj proti spamu.
Spletni iskalniki so izredno izboljšali prepoznavanje manipulacije in zelo otežili delo tistim, ki želijo pretentati algoritme. Koncepti kot so TrustRank, HITS, statistična analiza, zgodovinski podatki in druga orodja skupaj z implementacijo Google Sandbox-a močno znižujejo vrednost večine spletnih imenikov, plačanih povezav in povezav v nogi strani.

Spletni iskalniki izvajajo analizo spama na posameznih straneh in na celotni domeni. Najprej bomo pogledali kako obravnavajo manipulacije na URL nivoju.

Tlačenje ključnih besed

Ena najbolj priljubljenih spam metod je tlačenje ključnih besed, kar pomeni, da na strani pogosto ponavljamo neko ključno besedo ali frazo z namenom, da bi izgledala čimbolj ustrezna. Vendar pa študije kažejo, da v zadnjem času pogosto pojavljanje določenih ključnih besed nima več veliko vpliva na uvrstitev spletne strani. Spletni iskalniki uporabljajo učinkovite metode pri določanju ali se neka ključna beseda na spletni strani pojavi prevečkrat.

Manipulacija s povezavami

Druga priljubljena metoda spama za pridobitev boljšega ranka je manipulacija s povezavami. Izhaja iz dejstva, da algoritmi uporabljajo povratne povezave za določitev priljubljenosti določene domene. Preprečevanje tovrstnega spama je ena izmed težjih nalog za razvijalce algoritmov. Nekaj načinov manipulacije s povezavami:

Programi za izmenjavo povratnih povezav, kjer različne strani ustvarijo podstrani s povezavami, ki kažejo ena na drugo, da bi povečale priljubljenost domene. Spletni iskalniki to metodo hitro razkrijejo saj vse sledijo podobnemu vzorcu.
Povezave, ki promovirajo same sebe, kar vključuje »farme povezav« in »omrežja povezav«, kjer se izgradi lažne spletne zgolj z namenom vira povratnih povezav, da bi umetno dvignili priljubljenost domene
Plačljive povezave, kjer lastniki spletnih strani kupujejo višji rank preko povezav na drugih straneh, ki v zameno za denar ponujajo spletni prostor namenjen povezavam. Kljub temu, da se iskalniki vztrajno borijo proti temu (še posebej Google) kljub temu še vedno vztrajajo in doprinesejo nekaj vrednosti številnik kupcem in prodajalcem.
Spletni imeniki nizke kvalitete so pogosto vir manipulacije s povezavami. Veliko spletnih imenikov obstaja zgolj iz tega razloga. Google pogosto odstrani PageRank ali pa ga drastično zmanjša, ni pa vedno temu tako, zato se nekateri še vedno poslužujejo te metode.

Prikrivanje

Osnovni princip v navodilih spletnih iskalnikov je, da spletnim robotom/pajkom prikažete enako vsebino kot običajnim obiskovalcem. V kolikor spletna stran prekrši to navodilo govorimo o prikrivanju. V tem primeru spletni iskalnik spletno stran lahko tudi odstrani. Prikrivanje lahko dosežemo na več načinov in iz večih razlogov (negativnih in pozitivnih). V nekaterih primerih spletni iskalniki dopuščajo prikrivanje, ker pozitivno vplivajo na uporabniško izkušnjo. Več o prikrivanju bo napisano v prihodnjih člankih.

Strani z nizko vrednostjo

Kljub temu, da tehnično ne spada pod spam, imajo iskalniki navodila in metodologije za določitev ali spletna stran ponuja unikatno vsebino. Običajno se filtrirajo spletne strani z affiliate vsebino (strani katerih vsebina je uporabljena v desetinah drugih straneh z namenom promocije), strani s podvojeno vsebino in dinamično ustvarjena vsebina strani v kateri je zelo malo kvalitetnega teksta. Spletni iskalniki neradi vključujejo take strani in uporabljajo algoritme za analizo vsebine in povezav z namenom preprečitve pojavljanja strani z nizko vrednostjo v rezultatih iskanja.

KAZALO:

SEO za telebane 1. Poglavje – Kako spletni iskalniki delujejo

SEO za telebane 2. Poglavje – Kako ljudje uporabljajo spletne iskalnike

SEO za telebane 3. Poglavje – Zakaj je spletno oglaševanje v iskalnikih nujno

SEO za telebane 4. Poglavje (1.del) Osnove spletne optimizacije

SEO za telebane 4. Poglavje (2.del) Osnove spletne optimizacije

SEO za telebane 4. Poglavje (3.del) Osnove spletne optimizacije

SEO za telebane 4. Poglavje (4.del) Osnove spletne optimizacije

SEO za telebane 5. Poglavje – Raziskava ključnih besed

SEO za telebane 6. Poglavje - Uporabniška izkušnja

SEO za telebane 7. Poglavje - (1.del) – Rast priljubljenosti in povezav

SEO za telebane 8. Poglavje (1.del) – Orodja in storitve za spletne iskalnike