SEO za telebane 4. Poglavje (2.del) Osnove spletnim iskalnikom prijaznega oblikovanja in razvoja spletnih strani

Objavljeno 6 Februar 2011, objavil admin | Objavljeno v BLOG, SEO optimizacija
Tagi: optimizacija spletnih naslovov, podatkovna baza, SEO optimizacija

Uporaba ključnih besed in ciljanje

Ključne besede so bistvenega pomena v iskalnem procesu. So gradniki jezika in iskanja. Celotna znanost pridobivanja informacij (vključno s spletnimi iskalniki kot je Google) bazira na ključnih besedah. Ko pajki pregledujejo strani in indeksirajo vsebine strani na spletu, ohranijo sled za stranmi v obliki ključnih besed. To pomeni, da namesto shranjevanja 25 milijard spletnih strani v eno ogromno podatkovno bazo, iskalniki uporabljajo na milijone manjših baz, vsaka izmed njih pa je zgrajena okoli ene ključne besede. To omogoča veliko hitrejši dostop spletnih iskalnikov do iskanih podatkov.

Dominacija ključnih besed

Ključne besede prav tako prevladujejo pri naši interakciji s spletnimi iskalniki. Običajna poizvedba bi naprimer izgledala tako:

Ko je iskanje izvedeno spletni iskalnik ve katere strani mora vrniti glede na besedo, ki je bila vnešena obrazec za iskanje. Ostali podatki kot so vrstni red besed, črkovanje, ločila in velike začetnice teh izrazov lahko priskrbijo spletnim iskalnikom dodatne informacije, ki jih lahko uporabijo pri vračanju ustreznih strani. Iz očitnih razlogov spletni iskalnik meri kako je ključna beseda uporabljena na strani, da lahko določi vrednost posameznih dokumentov. Eden izmed najboljših načinov optimizacije je tako zagotovitev, da se ključne besede pojavljajo v naslovih, tekstu in meta podatkih.

Mit o gostoti ključnih besed

Gostota ključnih besed NI del modernega spletnega iskanja in rangiranja. Na ta način dobimo precej slabše rezultate kot z drugimi bolj naprednimi metodami analize ključnih besed. Gostota ključnih besed ne igra nobene vloge pri tem kako komercialni spletni iskalniki procesirajo tekst, indeksirajo dokumente ali določajo vrednost izrazov. Veliko ljudi še vedno misli, da je gostota ključnih besed pomembna, vendar pa je to samo zaradi slabe informiranosti.

Primer gostote ključnih besed

Če dva dokumenta (D1 in D2) vsebujeta 1000 izrazov (l = 1000) in se nek izraz ponovi dvajsetkrat (tf = 20), potem bo analiza gostote ključnih besed, da je gostota v obeh dokumentih enaka 0.020 (2%) za to frazo. Enako vrednost dobimo, ko je tf = 10 in l = 500. Iz tega je razvidno, da je iz gostote nemogoče določiti kateri dokument je ustreznejši. Analiza gostote ključnih besed nam ne pove nič o:

Relativno razdaljo med ključnimi besedami v dokumentu (bližina)
Kje v dokumentu se izrazi pojavljajo (porazdeljenost)
Medsebojno citiranje med izrazi (medsebojna povezanost)
Glavni tematiki, temah dokumentov

Zaključek: Gostota ključnih besed ne pove nič o vsebini, kvaliteti, semantiki in ustreznosti

Optimizacija na strani

Iz tega lahko razberemo, da je uporaba ključnih besed samo majhen del v algoritmih spletnih iskalnikov. Seveda pa je potrebno kljub temu uporabljati dobre metode pri dodajanju ključnih besed, da bi ustvarili strani, ki so blizu temu, da bi bile optimizirane. Opravljenega je bilo precej testiranja in glede na njih priporočomo sledeči proces:

Uporabite ključno besedo vsaj enkrat v naslovu, če je možno pa dvakrat (v kolikor zveni dobro). Poizkusite ključno besedo uvrstiti na začetek naslova (če je le možno)
Uporabite ključno besedo enkrat v H1 tagu
Vsaj trikrat v delu »body« (če imate veliko vsebine jo lahko dodate večkrat). V nekaterih primerih se pozna, da besedo dodate večkrat, v večini primerov pa to nima nobenega vpliva
Vsaj enkrat v krepki pisavi. Uporabite lahko obe označbi, tako kot saj ju spletni iskalniki smatrajo kot enaki

Vsaj enkrat v alt atributu slike na strani. To ne vpliva samo na spletno iskanje ampak tudi na iskanje slik, kar lahko v nekaterih primerih prinese precej obiska
Enkrat v URL naslovu
Vsaj enkrat (lahko dvakrat če je smiselno) v meta opisu.
Običajno ne v povezavi, ki kaže na drugo stran vaše spletne strani ali na druge domene