Orodja za analizo – plačljivi programi in orodja

Izdelovanje spletnih strani in shem, ki umetno dvigujejo rank ali na kakšen drug način skušajo pretentati iskalne algoritme se povečuje od sredine 90-ih. Zaradi izredno visokih izplačil, ki so pri nekaterih besedah lahko pomenile tudi do 20.000 EUR na dan v affiliate dobičkih ni čudno, da je manipulacija s spletnimi iskalniki priljubljena dejavnost. Je pa vse težje manipulirati s spletnimi iskalniki in je po našem mnenju vedno manj vredno iz dveh razlogov:

Spletni iskalniki izvajajo analizo spama na posameznih straneh in na celotni domeni. Najprej bomo pogledali kako obravnavajo manipulacije na URL nivoju.

V zadnjih 12 letih se je ustvarilo veliko napačnih predstav o tem kako spletni iskalniki delujejo in kaj je potrebno storiti za dobro uvrščanje. V tem poglavju bomo obravnavali najbolj pogoste zmote in razložili zgodbo zakaj je do njih prišlo.

Vpisovanje v spletne iskalnike

V »starih« časih optimizacije (pozna 90-ta) je bil del optimizacijskega procesa tudi vpis v iskalnike. Lastniki spletnih strani so vpisali svoje spletne strani (pri nekaterih se je vpisovalo tudi ključne besede) v iskalnik. Pajki so potem stran pregledali in vključili te vire v indeks. Iz očitnih razlogov (manipulacija, zanašanje na lastnike spletnih strani,…) ta metoda ni zadovoljiva in je sčasoma utrla pot iskalnikom, ki delujejo izključno preko samodejnega pregledovanja. Od leta 2001 je vpisovanje v spletne iskalnike neobvezno in je praktično brez pomena. Iskalniki so javno razglasili, da redko uporabljajo seznam vpisanih URL naslovov in da je najboljša praksa pridobivanje povezav iz drugih strani, ker le to ponese besedo o vašem obstoju spletnemu iskalniku na naraven način.

Raziskava ključnih besed je ena izmed najpomembnejših aktivnosti na področju spletnega oglaševanja. Preko detektivskega raziskovanja o uporabi ključnih besed se naučite katere ključne besede uporabiti in izveste veliko o vaših strankah. Uporabnost tega znanja je izjemna saj vas nauči kako se odzvati na spremembe trga in ustvariti produkte, storitve in vsebino, ki jo spletni uporabniki že aktivno iščejo. V zgodovini oglaševanja še nikoli ni bilo lažje razumeti potreb uporabnikov v praktično vsaki dejavnosti.

Vsaka poizvedba v spletnem iskalniku je zapisana in orodja za raziskavo ključnih besed omogočajo pridobitev teh informacij. Vendar pa nam ta orodja ne morejo neposredno pokazati kako pomembna je neka ključna beseda ali fraza. Da bi razumeli vrednost ključne besede je potrebno narediti dodatne raziskave, postaviti hipoteze in jih stestirati.